В среднем ценовом сегменте компании нечего было противопоставить основным конкурентам Buick, Oldsmobile и Pontiac . Автомобили марки Ford были существенно дешевле, а Lincoln дороже. Над первой моделью марки Mercury долго не мудрствовали, просто несколько изменили модель Ford, установили более мощный двигатель и все. Выпуск этой модели продолжался до 1949 года практически без изменений и пользовался достаточной популярностью. К началу 50-х годов выкристаллизовался своеобразный стиль Mercury. В 1951 году начинается выпуск модели Mercury Monterey, которая впоследствии станет довольно популярной. Позже появляются модели Mercury Custom, Mercury Sun Valley, Mercury Medalist, Mercury Montclair, Mercury Park Lane. Самой лучшей моделью 50-х для Mercury можно считать Turnpike Cruiser с экстравагантным кузовом. Марка достигла зенита своего развития. Для марки начиналось самое лучшее время в ее истории, время больших мощностей и больших автомобилей. Например, флагман Mercury Park Lane имел 7-ми литровый двигатель мощностью под 400 л.с. С начала 60-х годов в Америку пришла мода на более компактные европейские автомобили и американские производители тут же среагировали выпуском новых моделей. Модели Mercury к этому времени все больше и больше унифицировались с моделями Ford. Так появляются модели Comet (аналог Ford Falcon) и Marauder, мощности моторов постоянно наращивались. В 1964 на волне интереса к масл-карам выпускают модификации Comet Cyclone и Comet Caliente. В 1968 году Comet перевели на другое шасси от Ford Torino/Fairlane, с этого момента модель получила название Cyclone. В 1967 году вступает в битву маскл-каров Mercury Cougar как аналог Ford Mustang. Модель выпускается до 1973 года, а после название Cougar используется для обозначения автомобилей к масл-карам уже не относящимся. В 70-х под маркой Mercury выпускались полные аналоги моделей Ford, только в более роскошном исполнении. Mercury окончательно утратили свою оригинальность и самобытность. Примером тому служат модели Capri (аналог одноименной модели Ford), Bobcat (Ford Pinto), Monarch (Ford Granada), Zephyr (Ford Fairmont), Grand Marquis и Marquis (Lincoln Continental)